国字号认证后，蕲春顶流如何进阶突围？

在2025李时珍中医药文化节开幕式上

蕲艾喜提国字号“身份证”——

地理标志证明商标

这标志着“蕲艾”品牌

正式纳入国家法律保护体系

产业发展迈入全新阶段

作为蕲春顶流的蕲艾

是如何获得这张来之不易的“身份证？”

喜提这张国字号“身份证”后

对蕲艾产业发展有何推动作用？

蕲春又该如何保护好、使用好它?

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一纸证书，两年跋涉

“普通的商标注册只需8个月，但地理标志证明商标的申请，我们走了整整24个月。”2025李时珍中医药文化节嘉宾、湖北华中商标事务所副所长喻兵言语里透着感慨。

地理标志证明商标是用于标示某商品来源于特定地区，且该商品的特定质量、信誉等特征主要由该地区自然或人文因素决定的法定标志。地理标志的认证不仅需要证明蕲艾的独特品质与蕲春的自然人文深度绑定，更需跨越权属界定、政策衔接等多重关卡。县委、县政府成立专班，辗转福建、广东、北京等多地协调，甚至引入司法保护机制打击侵权行为，才在2025年初啃下这块“硬骨头”，实现从普通商标到国家地理标志证明商标的升级跨越。

县市场监督管理局副局长周胜回忆，为了确保蕲艾的“道地性”，全县建立了覆盖种植、加工、流通的全产业链标准体系，从手工捶打万次的古法艾绒到智能艾灸机器人，传统技艺与现代科技的融合，为商标认证提供了坚实的技术支撑。

地理标志证明商标的落地，不仅是一张法律“护身符”，更是一场产业升级的号角。获得授权的企业可在产品包装、宣传中规范使用标识，消费者通过一枚商标即可溯源至蕲春的艾田。县蕲艾协会执行会长骆百林说：“如今有了国家背书，我们的定价权、市场话语权显著提升。”

2025李时珍中医药文化节嘉宾、武汉大学质量发展战略研究院院长程虹指出：“蕲艾的成功标志着中国农产品区域公用品牌从“野蛮生长”向“标准引领”的跨越，其核心在于“以品牌为纽带，重构产业链各环节的价值逻辑。”  

为匹配国家认证的“道地性”，蕲春构建了覆盖种植、加工、流通的全产业链标准体系。从《中药材蕲艾栽培技术规程》省级标准的制定与迭代，到智能化仓储物流中心的建设，蕲艾的标准化率逐步提升。标准化不仅提升了蕲艾挥发油含量和出绒率等关键指标，更让蕲艾产业发展后劲更足。

拿到证书只是起点，如何用好、护好才是关键。在程虹看来，“最关键的还是要突出三年陈艾价值，提升蕲艾品牌影响力；突出质量核心，让消费者用到最好的蕲艾；突出品质+服务，让蕲艾遥遥领先。”

为实现蕲艾品牌长红，蕲春在守护和突围上下功夫，积极推动传统技艺的现代化解码与文化IP的产业化再造，一方面，蕲艾创新产品将艾草从“灸材”拓展至日化、康养等市场；另一方面，李时珍AI智能体、蕲春国潮文创等文化载体，将李时珍精神转化为品牌的情感附加值。这种“硬科技+软文化”的模式，让蕲艾从“药材”升维为“文化符号”，进一步提升蕲艾品牌影响力。

“以标准为盾、以创新为矛”，蕲春推动蕲艾与吉林人参、云南三七等组成品牌联盟，构建跨区域大健康生态圈，创新蕲艾“＋土特产” “＋文旅” “＋康养”等消费场景，让更多消费者感受蕲艾所传递的文化价值和品牌价值。